问题在于，如今奢侈品行业遇冷，不仅中产阶级消费力缩水，就连高净值人群也开始降低购买频率。

在2023年第三季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算增长15.6%至33.7亿欧元。在2023年第二季度和2022年第三季度，收入增幅分别为27.5%和32.5%。爱马仕集团虽然仍能录得双位数增长，但增幅缩窄已经非常明显。

而旗下有更多二线品牌的LVMH集团和开云集团则经历着更严重的下滑。

同样是在第三季度，LVMH集团销售额同比仅增长1%。包括路易威登和迪奥在内的时装皮具部门收入有机增幅为9%。本应该集中更多高净值人群并具有更高抗压能力的珠宝腕表部门，在极度内的销售额增幅也只有3%。

开云集团更糟。在第三季度，销售额同比2022年下跌13%至44.64亿欧元，按照固定汇率计算的跌幅为9%。在2023年的前9个月，开云集团累计销售额同比下跌2%。古驰、圣罗兰和葆蝶家三个主力品牌的业绩均出现下跌。

就连过去3年通过多次涨价而维持业绩增长的香奈儿，都在遇冷的大环境下感到吃力。其全球精品部总裁Bruno Pavlovsky接受英国《金融时报》采访表示：“奢侈品行业无法不受经济形势影响。情况肯定会比我们在2023年所经历的更为艰巨。这个行业不可能始终保持双位数增长。”

但他也表示，香奈儿在未来还会继续涨价。

当由新增消费者和入门级产品拉动的业绩增幅开始放缓，通过涨价来让仍具有一定购买力的高净值人群买单，无疑是如今奢侈品牌维持销售额稳定的重要手段。这也解释了为何越来越多品牌开始在全球范围内开始只面向VIC客户的私人沙龙。

但若频繁涨价持续，过去20余年奢侈品牌在全球化扩张中面向中产阶级和大众市场所建立的形象，必然将出现改变。奢侈品牌将退回到专注为富人服务的角色，不再是它在扩张中所强调的创意先锋和多元文化代表。

转变带来的影响或许目前还难以看到，但从长远来看，失去庞大中产人群会让奢侈品牌遇到增长天花板。